【-鞋世界导刊】调查结果显示，有67.2%的人在逛商场时会注意橱窗设计和现场展示，这表明橱窗设计和现场展示，已成为店铺调动顾客购买欲望的最重要因素。
橱窗设计不是一些商品随意、简单的堆砌，它是通过巧妙的构思，独特的艺术语言，完美的造型，协调的色彩来创造真实感人的氛围，并抓住消费者的心理，激发其购买欲望。因而，橱窗设计不仅要遵循艺术创作的基本原则，还要把艺术手段和机动，技巧结合起来加以运用才能使整个橱窗设计具有欣赏性、时尚感，以达到商品促销的目的。
通常，消费者会把橱窗的艺术观赏性排在第一位，把文化品位排在第二位，把技术手段新奇和商业促销排在第三位。在橱窗的设计过程及表现手法的运用中，还应注重运用商品实物作为展示材料，声光电控制的装璜、照片或灯箱广告以及模拟商品的道具等。这一切均在设计理念中，和谐而统一的结构在一起，形成一种韵律和意境。
1.重复与渐层
所谓重复，是指画面中物体与物体之间有着完全相同的面目、分不清主次关系、造成不了等级观念。也就是说，在画面中以相同的形体、颜色和相同的位置、距离，作重复的并列。重复形式的特点是能使人类有一种单纯、清晰、连续、平和和无限的感觉。橱窗设计运用重复的形式，可把陈列的商品，均等地一一地展现在顾客面前。例如在陈列鞋品时，将不同款式的鞋子以相同的展示方法、相同的陈列形式，以互相距离相等，陈列在一条直线上。这样，橱窗陈列没有固定的焦点，而焦点放在每件商品上，就可以引导消费者依次的观看商品。
渐层是一种含有等级渐变的表现形式，其特点是在运用的份量上有渐次增加，或渐次减少的表现变化。如形体由小逐渐增大或由大逐渐缩小。色彩由深色逐渐到浅色或由冷色逐渐转到暖色等等。像这样渐次增加或渐次减少的过程，就产生了等级层次的美，以此增强视觉印象，给人一种生动和活泼的感觉。
2.对称与均衡
在画面的中心划一直线，以这条线为轴，其上下或左右对称，或称均齐。对称具有一定的规律性，是统一的、正面的、对生的，具有一种平稳、宁静的感觉。如正面坐立的人体、鸟类的翅翼、植物的花和叶，矿物的结晶体等。对称形式具有庄严大方、稳定的视觉效果。
均衡就是在无形轴的左右或上下各方的形象不是完全相同，但从两方形体的质与量等方面看起来却有雷同的感觉。轴心两侧的物体实际上并不相同，但给人的感觉却是平衡的。均衡是一种比对称更美，也更为活泼的艺术形式。在橱窗设计中，常常是把支点编放在焦点上，离支持点较远的一边放上较多的商品，离支点较近的一边陈列较少的商品，但在感觉上又能获得平衡的印象。这是一种多变化、不规则的陈列形式，适用于较多的商品陈列设计。
3.调和与对比
调和是指把两个相同性质不同量的物体，或者是把两种性质不同，但相近似的物体并列在一起，虽然两者不相等同，但看起来差别甚微，能给人一种融合舒适的感觉。在艺术表现形式上，有形的调和、色的调和、形的调和表现为直线形的物体与接近于直线形的物体之间的调和，或由曲线形的物体调和。例如在圆的物体中，用圆的物体来装饰就更调和，会给人一种舒适的感觉。
色的调和，即色彩上相邻近的两色，如赤与橙就是调和色，再如粉红、大红、深红配合在一起，就会感觉非常舒服和调和。
对比与调和相反，是两种物体并列在一起，既不相同又不近似，有着明显的差异，形成一种明显的对照。在表现形式上通常为形的对比和色的对比。在形的对比上，有纵横、曲直、方圆、高低、前后的对比;在色彩上，凡是在色彩上两两相对的补色，如赤与绿、兰与橙、黄与紫都是色的对比。把差异较大的两种形体，并列在一起，如能运用得当，变化适度，会使彼此显得更美。如高低起伏的、大大小小的树，正是由于它的参差不齐，互相交错，所以显得更美。再如“万绿丛中一点红”即是色的红与绿的对比，也是形的丰富与简单的对比。这种对比能给人以美的享受。
4.比例与节奏
比例是指在一个形体内，把自身各部的关系安排得体。如大与小、高与低、长与短、宽与窄等都要形成一个合理的比例，在形式法则中，有一种最美的比例形式，那就是黄金分割率。由于在不同的艺术制作中，人们喜欢运用这个黄金分割率，故有人把它称之为“神圣比例”。这种比例形式，若以矩形为例，如短边为1，则长边为1.618，这样的长短两边比例是最合适的，也是最美的。即1∶1.618。
节奏又称韵律。它是根据错综、反复和转换、重叠的原理，加以适度地安排，使之产生高低，强弱的韵律。在造型艺术上，表现为线、形、色的反复变化。有时表现为相间的形式――即错综交替的变化，由周期性的相间构成节奏美。
节奏一般表现为数量上和形式上的律动，但也可以启示人们的心灵上和精神的律动。节奏的效果不但是形式的和谐，同时也是心灵上和精神的和谐，它在艺术表现上有其重要的作用。
5.完整与统调
完整可分为空间的完整和时间的完整。空间的完整是指导艺术在空间里既不游离，也不残缺，所表现出的是一种完美的整齐的姿态，着重表现的是艺术上的静态美。艺术上所说的量感，就可从空间的静态美中去发现。时间的完整，是指艺术形式，在时间上的完整的动态出现。或者是在相连续着的若干个空间中出现。它既不偏倾，又不中断，其所表现的是艺术的动态美。而艺术上所说的美感，是要在时间的动态美中来完成。
统调是指从不同事物的复杂现象中，找出一个共同点来缓冲或消除零散庞杂的印象，形成一个完善的统一的整体。统调可以化杂乱散漫为整齐划一，起到统率全局的作用。因而，有人称之为“形式中的形式”。(-最专业最权威的鞋业资讯中心,来源：鞋世界导刊 作者：小柯)
