【-】从法国宫廷的御用箱包制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代LV奢侈帝国的建立，著名路易·威登(LV)已经走过了150多年的历程。纵然时光流转，岁月变迁，LV始终都是时代风尚的靓丽缩影。
打造品牌“DNA”
就像爵位、姓氏、徽章等曾经是贵族阶层的符号一样，奢侈品品牌的符号意义就是成功和富裕。LV紧紧抓住了这一经济社会中，人们奋斗的目标和向往的状态。精细的手工工艺、昂贵的价格，再加上非常规的传播手段，LV让目标消费者在潜移默化中接受了品牌，理解了品牌的内涵，并形成了自己的“血统”。
品牌专家指出了LV取得如今傲视国际精品业地位的特殊“DNA”：
第一，LV高度尊重和珍视自己的历史。品牌不仅以其创始人路易·威登的名字命名，还一直继承了他追求品质、精益求精的态度。
第二，LV的第二代传人乔治·威登，开始为品牌添加国际视野和触觉。
第三，第三代传人卡斯顿·威登，又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。
今天，已有六代路易·威登家族的后人在为品牌工作，LV有56000名员工在全球不同的岗位上工作着，其中64%来自于总部法国以外的国家。每一位为LV工作的和员工都必须了解路易·威登的历史，这样做的目的，是让所有与LV相关的人员都对LV特有的“DNA”有所了解。
昂贵的内在结构
LV几乎每年都要调涨，非皮革包也可卖到数万元。其推出的帆布包也有二万元以上的身价，LV贵从何来?
奢侈品价格越高就越奢侈吗?LVMH亚太区人力资源发展经理Vanessa Ribes女士说：“价格高并不意味着就是奢侈品。奢侈品的背后是一个体系的支撑，是由几十年或上百年的文化传承而来。”
LV秘诀在于不脱线、不变形的严格品管。据了解，LV巴黎总店地下室设有测验室，装满3公斤多重物的皮包被机械手臂反复举起丢下达4天之久，就为测试皮包的耐用度，甚至有专门负责拉链开合的测试机，拉开关闭次数也达5000次之多。
LV的Monogram系列有影响力的元素除图纹LOGO之外，它的漆料也很特别，据说那层染深帆布的漆料，拥有独家专利，即使是LV的公关人员也无法详细说明这种漆料。LV指出这种漆料只有总厂才有其原料与技术。
对于皮革，LV采用北欧牛皮，因自然环境之故，较少有蚊虫叮咬的疤痕，再加上品管把关，即使同样的皮革厂，LV会用顶级皮革，严谨作工造就了经典品牌。
传达品牌历史气息，LV推出的Trianon帆布系列，则以1858年工坊推出的首只行李箱为雏型，当年沿着四面皮箱打上木条与铆钉，Trianon便在单纯干净的帆布原色袋身，以皮革沿袋缘滚边、或做出切割拼接，因应休息日和短期公差需求，Sac de Nuit、Neverfull Bag和Poids Plume三款包，各自推出大中小尺寸的包包。
突出艺术因素，在LV巴黎旗舰店的漫步长廊，人们会发现美国艺术家JAMES的灯饰雕塑，以及丹麦概念艺术家OLAFUR专门为LV设计的作品。你完全可以把LV旗舰店视为艺术馆。LV正是在追求这样的效果，LV的这个店面每天会吸引3000多人前来参观。正因如此，LV的包，差不多可以满足每一个消费者的奢华体验。
