【-鞋世界导刊】体验经济时代，营造轻松愉悦的消费体验对于的构筑至关重要。店铺照明能借助绚丽梦幻的灯光，展现极具个性的橱窗设计与展台陈列，使不同质地、色彩的商品在不同的灯光环境下呈现出各具特色的视觉效果。因此，在营造购物氛围的方面，店铺照明扮演着不可或缺的重要角色。
如何强化个性定位、渲染品牌气质、引导顾客消费、深化购物体验，乃至营造文化认同，是店铺整体照明的重中之重。店铺可以凭借出色的照明表现艺术帮助摆脱单一的视觉形象，凸显其个性文化，达到吸引顾客目光，进而促成购买的效果。店内的基本空间照明，或是每个售货区针对商品的重点照明，都需要专业的照明设计。
光的特色——不说话的“营业员”
合适的灯光使店铺形成明亮、愉快的气氛，拉动顾客的购买欲望。光线暗淡，专卖店会显得沉闷压抑，而光线过强，又会使顾客感到眩晕，售货员也会因此视觉神经紧张，易出差错。虽然采用自然光，既可以展示商品原貌，又能够节约能源，但自然光源受建筑物采光和天气变化影响，远远不能满足经营场所的需要，特别是大型专卖店，多以人工照明为主。
消费者如果没有明确的购物计划，对店铺很多时候是漠不关心的，只有通过良好的装饰形象(外部装修、招牌、灯光和音乐)使门店显眼才能吸引顾客。通过灯具外型的选择、功率大小的确定和光色效果的运用，能将效果很好的展示出来，使消费者确定对店铺或品牌的第一印象。
在这个过程中，通过照度的差别和不同的装饰效果，在突现产品整体形象的同时，又可以将产品的颜色纹理、质地等细节一览无遗地展现于顾客眼前。
运用光这个“不说话”的营业员，引导客户选择适合自己的商品，同时又能营造舒适的光环境，提高商品成交率。
光的运用——色温与照度的搭配
一般而言，目前店铺更多的是低照度的基础照明。随着空间档次的提升，重点照明的数量会越来越多。
对于店铺整体基调的把握，要注意颜色和照度的关系。不同颜色给人以不同的心理感受，最简单的冷色给人清爽、干净的感觉，而暖色则会带给人一种温馨、舒适的感觉。
高照度、深色调，通常会给人一种闷热的感觉，不是我们常用的环境塑造手法。高照度、浅色调，往往给人带来清爽、兴奋等感觉，通常为休闲运动品牌店所采用。低照度、深色调。这个组合的出现往往伴随着温馨和舒适这些形容词，常常用在家庭、餐厅、酒店等空间。低照度、浅色调是比较少用的搭配，常常给人一种阴郁怪异的感觉。
在同一个空间，不同的商品需要不同的处理方式，橱柜需要洗墙照明，模特则需要重点灯光的处理。鞋服店铺的橱窗，它是一个店铺品味和性格的首要表现，环境照明和重点照明的结合往往是常用的处理手法，因为效果往往从这里开始。
模特和中岛区域常常随季节和时间等要素的变化，做一些调整，也就要求在照明器具的选择上考虑更多的灵活性。橱柜内的商品往往不只是要求良好的水平照度，更要求均匀合理的垂直照度，从而可以更完美地展示物品的立体感。此外，一些商场为了避免顾客找不到收银台的尴尬，对收银台进行了重点照明，因为灯光能起到很好的引导作用。
就照明方式而言，下照式光效，经常被用于基础照明来使用。洗墙光效，可以扩大空间心理感受、同时对商品提供合理的垂直照度。投射光效，能充分展示商品的颜色、纹理、质地等物理特征。梯步灯光效，对顾客进行有效引导，带来安全感。
光的极致——鞋服店铺照明
在鞋服店铺内，完美的照明有着吸引——刺激——诱导的作用。商业照明设计的价值就在于利用空间表现设计，将顾客引入店内;利用商品的陈列设计，将顾客引向商品;利用商品的表现设计，使顾客在商品上做出选择与决定。在繁华的商业区内，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标的店铺，因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，要采用各种装饰方法使其突出。使过路人停留浏览商品的常用照明方法有：
1、依靠强光使商品显眼;
2、强调商品的立体感、光泽感、材料质感和色彩感;
3、利用装饰的灯具以引人注目;
4、使照明状态变化;
5、利用彩色打光，使商品和展示显眼。
照明在橱窗中的应用。橱窗是一种重要的广告形式，是装饰鞋服店铺的重要手段，同时，还起着将空间从户外过渡到店内的作用。橱窗陈列往往根据季节的变化而更换，一般展示当季最新或最具代表性的产品。因此，橱窗照明要求提供重点照明，突出展示商品，且灯光的方向调整，要适应换季或者更换场景的需要。对于那些玻璃封闭橱窗，为防止白天外部照明度过大而形成的眩光影响展示效果，在橱窗灯光设计时，要考虑选用一些提高橱窗内照度的基础照明灯具，以消除眩光的产生。
在橱柜的照明应用中一般照明可按水平照度设计。对货架上的鞋款则应考虑垂直面上的照度，从而提高相应识别能力。对橱柜内的照明，应更多注意荧光灯带的均匀，光色的一致性，一方面要选用高级无色差的荧光灯管，另一方面在安装位置上有灵活调节，使之均匀洗墙。中岛展示应考虑到顾客挑选的方便性，以及展示物品常常被调节等活动性因素，那么在灯具的选型上尽可能选择可调节角度较大的嵌入式灯具或者导轨系列的射灯。
收银台是的要点，首先要有良好的引导性，使顾客能很快的找到付款位置，同时需考虑收银员点钞、辨认和填写单据时的清晰度。
展架一般作为货品批量存放处，照度比模特等重点展示区域稍低。顾客在看中了某款模特或展示柜内重点展示的商品之后，就会到展架上继续挑选符合自己尺码，适合自己色彩的鞋服，如果光线过暗，顾客将无法仔细挑选，最终导致销售失败。一般店铺内的灯光布置基本是“回”字型设计。统计数字表明一般80%以上的人，进入店铺是右转的，如果要重点突出左边物品，一定要将其进行高亮度处理，从而吸引注意。在鞋服店铺中，鞋服才是主角，无边框式格栅灯很好的隐藏了自己的身型，完美诠释“见光不见灯”的理念。
商品的视觉表现力对于购物的最终决策具有强大的号召力。当今社会，城市经济发展日新月异，各种各样的商品层出不穷，店铺照明早已成为商品展示不可或缺的一部分。完美的店铺照明，引领现代视觉营销新风尚!（-最专业最权威的鞋业资讯中心，来源：鞋世界导刊 作者：黄燕燕）
